AMBIENT MEDIA. COMO LLAMAR LA ATENCIÓN A LO BESTIA

La gran cantidad de ruido publicitario y la saturación de publicidad en infinidad de medios unido al alto precio que no siempre garantiza la eficacia de las acciones publicitarias, han llevado al anunciante a buscar formas creativas e impac­tantes de realizar las campañas publicitarias de un modo espectacular en lugares imprevistos o de forma poco usual. El precio de estas campañas es muchísimo menor que el de otros medios y la cantidad de impactos por parte del público objetivo, es prácticamente del 100%.

Este tipo de publicidad también fomenta el marketing viral ya que siempre genera comentarios entre el público objeti­vo al ser tan impactantes.

McDonald’s

Esta es una campaña muy original de McDonald’s utilizando las líneas de los pasos de peatones para transformarlas en las tradicionales patatas del restaurante.

Supongo que este tipo de publicidad debe de encontrar dificultades legales dependiendo del país en que se realice. Un conductor debe de conocer las normas de circulación y los símbolos que se utili­zan para regular el tráfico, y que yo sepa, el paso de peatones está definido por unas normas en su forma de representarlo. En un posible atropello en uno de los “pasos de peatones de McDonald’s”, ¿Podría alegar el conductor no entender esa novedosa for­ma de indicar el paso de peatones en un juicio?

De todas formas, esta campaña se realizó en Sui­za, este es un país bastante peculiar y posiblemente no le den demasiada importancia a estos asuntos. Lo que realmente produjo algo de crítica fuera del país, fue el hecho de que la marca imponga una comida basura a todo el mundo aún estando en contra de ella en un lugar de uso público y obligatorio, pero insisto, en Suiza ni se lo plantean.

Esta campaña fue realizada en el año 2010 a través de la agencia TBWA/ Zurich.

Agencia: TBWA Switzerland                                   

Directores de arte: Michael Kathe, Martin Friedlin 

Copywriter: Michael Kathe                                     

Director de arte: Dominique Magnusson                 

Account Manager: Guido Zehnder                            

Responsible Young Drivers

Otro ejemplo de aprovechamiento de los pasos de cebra como elemento de concienciación fue esta acción desarro­llada por TBWA/Paris. El mensaje es tan escalofriante como la imagen: “Cada año, 7.000 peatones mueren en Europa. Piensa en ello cuando estés conduciendo”. Muy del estilo de las campañas de la DGT en España.

La imagen que se refleja en las rayas del paso de peatones, son fundas de plástico en las que normalmente se introdu­cen los cadáveres de víctimas de accidentes de tráfico en las que se aprecia el volumen de los cuerpos introducidos en ellas.

Los colores en esta ocasión no crean ningún tipo de confusión a los conductores que desde el vehículo posiblemente ni aprecien el contenido de la publicidad al contrario que los peatones.

Título: “Don’t Drink and Drive” 

Agencia: TBWA\PARIS

Ciudad: Boulogne-Billancourt

Campaña: Don’t Drink and Drive

Anunciante: Responsible Young Drivers Association

Fotógrafos: Marc Gouby/Bruno Comtesse

Equipo creativo: Erik Vervroegen,Alain Jalabert,Thierry Buriez

BOFETADAS PUBLICITARIAS

PUBLICIDAD DE GUERRILLA

Con la publicidad de guerrilla se trata de conseguir con muy poco dinero una publicidad original y de captar la atención del consumidor saturado de impactos publicitarios de todo tipo. Este tipo de publicidad pretende ser lo más transgresora posible y es ideal para pymes que se encuentran en clara desventaja económica frente a grandes empresas.

Lo directo de estos mensajes hace que se pueda seleccionar de forma muy concreta el sector al que se pretende captar.

Lógicamente, este tipo de marketing genera una publicidad viral que refuerza aún más el efecto de las campañas rea­lizadas con este procedimiento. Igualmente y cuando la campaña tiene connotaciones transgresoras, su impacto puede llegar a ser del interés de los medios de información con lo que la polémica que pueda generar incrementará el efecto comunicativo.

Superette

Esta marca de ropa y complementos realizó una campaña realmente sorprendente en la que utilizaba a los viandantes como soporte publicitario.

Consistía en poner unas placas metálicas en bancos de la calle en relieve y en negativo para que cuando una persona con minifalda o pantalón corto se sentase sobre ellas, se produjeran las marcas sonrojadas típicas sobre la piel pero en forma de letrero.

En principio parece muy difícil que esto pueda suceder y mucho menos de forma casual. El fenómeno consistía en que al entender los jóvenes la intención de marcar la piel, ellos mismos se producían estas marcas para mostrarse unos a otros los resultados de dicho enrojecimiento. Una vez se consigue esto, la bola de nieve hace su papel y el proceso viral
se encarga del resto.

    Cliente : Superette                                 

    Agencia : DDB Auckland                     

    País : New Zealand                               

    Director dr cuentas : Jenny Travers     

    Director ejecutivo : Toby Talbot           

    Director creativo : Regan Grafton       

    Creativo : Damian Galvin                     

    Creativo : Rory Mckechnie                   

    Director de proyecto : Andy Robilliard   

Massad

La revista especializada en pornografía sadomasoquista de Holanda, decidió llevar al extremo la fórmula de Superette en un contexto mucho más transgresor.

Apoyándose en una práctica sadomasoquista, el spanking o azotes que llegan a dejar marcas sonrojadas normalmente en el trasero, pensaron en construir un juguete sexual para dar azotes que contuviera la marca de la revista el relieve y en negativo, produciendo al golpear el efecto deseado en las nalgas.

Para este fin, se organizaron una serie de fiestas en las que participaba una actriz porno conocida dentro de ese ambiente, Sofía Valentine. Sofía lució el logotipo sobre ella misma y después imprimió de esta forma tan peculiar con el mencionado artilugio, el logotipo de la revista en las nalgas de voluntarios.

Aunque este tipo de publicidad es más bien raro (en los dos sentidos de la palabra), hay que admitir que es totalmente adecuado para su target. Esta campaña muestra lo sectorizada que puede llegar a ser este tipo de publicidad.

    Marca: MASSAD                              

    Producto: Massad Magazine             

    Agencia: New Message                   

    País: Países Bajos                             

    Categoría: Publicaciones, Revistas   

    Emitido en: Febrero 2009                   

Alpunto_4. ALBACETE SE INUNDA DE DISEÑO

Hace ya seis años que comenzaron a realizarse las jornadas de diseño Alpunto en Albacete.

La escuela de arte de Albacete es la encargada de deleitarnos cada dos años con este acontecimiento. Como diseñador gráfico que soy, debo dar las gracias a todo el equipo organizador por llevar a cabo esta iniciativa que como ya indiqué en otro artículo, son imprescindibles para la formación continua de los profesionales y alumnos que nos dedicamos a esto. Siempre he invertido tiempo y dinero en asistir a conferencias de este tipo y es de agradecer y mucho, que se realicen estas actividades en Albacete y además, gratis.

PUNTO DE ENCUENTRO

Nada más enterarme de las fechas de Alpunto-4, envié un WhatsApp a mi amigo, colega y en ocasiones socio Alberto para preguntarle si asistiría este año a las jornadas, no tardó ni cinco minutos en responder y se quería apuntar absolutamente a todo. Rápidamente comenzamos a contactar con otros amigos para aprovechar la ocasión y vernos. Esta es justamente la esencia, profesionales de esta locura que nos apasiona que se juntan y se cuentan experiencias, alegrías y sinsabores en un ambiente ideal en el que volveremos a ver a antiguos colegas y profesores de la escuela mientras criticamos, constructivamente por supuesto, las distintas ponencias.



GRAN VARIEDAD

Cuando una persona se dedica al diseño gráfico, como es mi caso, es inevitable que le interesen distintas disciplinas del diseño, desde fotografía, pasando por interiorismo, escaparatismo, etc. La escuela abarca todas estas materias en su oferta formativa y por lo tanto, las ponencias van en este sentido. 

alpunto_1. Isidro Ferrer.

alpunto_1. Joaquín Reyes.

SUS TALLERES

Además de las conferencias, se imparten talleres de no menos interés, cuando supe del taller que va a impartir Hugo Afonso, arquitecto y profesor de la escuela de arte, no dudé en reservar una plaza para aprender de su experiencia en el mundo del escaparatismo y tener el placer de volver a saludarle, por supuesto Alberto, ya sabéis, mi amigo, se apuntó también.



DIGNO DE ALABANZA

Me imagino que organizar algo así, debe de ser extenuante. Hacer que todo el programa funcione, contactar con patrocinadores, conferenciantes, salas para los eventos, etc., etc., etc., se me antoja épico.

Ánimo, de verdad que vale la pena, todo ese esfuerzo que depositáis de un modo tan altruista es de agradecer y demuestra que una escuela no solo cumple la función de formar a profesionales, debe de fomentar el uso del diseño a empresas y que confíen en el trabajo de los profesionales. Alpunto no es mal camino.