Este tipo de publicidad también fomenta el marketing viral ya que siempre genera comentarios entre el público objetivo al ser tan impactantes.
McDonald’s
Esta es una campaña muy original de McDonald’s utilizando las líneas de los pasos de peatones para transformarlas en las tradicionales patatas del restaurante.
Supongo que este tipo de publicidad debe de encontrar dificultades legales dependiendo del país en que se realice. Un conductor debe de conocer las normas de circulación y los símbolos que se utilizan para regular el tráfico, y que yo sepa, el paso de peatones está definido por unas normas en su forma de representarlo. En un posible atropello en uno de los “pasos de peatones de McDonald’s”, ¿Podría alegar el conductor no entender esa novedosa forma de indicar el paso de peatones en un juicio?
De todas formas, esta campaña se realizó en Suiza, este es un país bastante peculiar y posiblemente no le den demasiada importancia a estos asuntos. Lo que realmente produjo algo de crítica fuera del país, fue el hecho de que la marca imponga una comida basura a todo el mundo aún estando en contra de ella en un lugar de uso público y obligatorio, pero insisto, en Suiza ni se lo plantean.
Esta campaña fue realizada en el año 2010 a través de la agencia TBWA/ Zurich.
Agencia: TBWA Switzerland
Directores de arte: Michael Kathe, Martin Friedlin
Copywriter: Michael Kathe
Director de arte: Dominique Magnusson
Account Manager: Guido Zehnder
Otro ejemplo de aprovechamiento de los pasos de cebra como elemento de concienciación fue esta acción desarrollada por TBWA/Paris. El mensaje es tan escalofriante como la imagen: “Cada año, 7.000 peatones mueren en Europa. Piensa en ello cuando estés conduciendo”. Muy del estilo de las campañas de la DGT en España.
La imagen que se refleja en las rayas del paso de peatones, son fundas de plástico en las que normalmente se introducen los cadáveres de víctimas de accidentes de tráfico en las que se aprecia el volumen de los cuerpos introducidos en ellas.
Los colores en esta ocasión no crean ningún tipo de confusión a los conductores que desde el vehículo posiblemente ni aprecien el contenido de la publicidad al contrario que los peatones.
Título: “Don’t Drink and Drive”
Agencia: TBWA\PARIS
Ciudad: Boulogne-Billancourt
Campaña: Don’t Drink and Drive
Anunciante: Responsible Young Drivers Association
Fotógrafos: Marc Gouby/Bruno Comtesse
Equipo creativo: Erik Vervroegen,Alain Jalabert,Thierry Buriez