AMBIENT MEDIA. COMO LLAMAR LA ATENCIÓN A LO BESTIA

La gran cantidad de ruido publicitario y la saturación de publicidad en infinidad de medios unido al alto precio que no siempre garantiza la eficacia de las acciones publicitarias, han llevado al anunciante a buscar formas creativas e impac­tantes de realizar las campañas publicitarias de un modo espectacular en lugares imprevistos o de forma poco usual. El precio de estas campañas es muchísimo menor que el de otros medios y la cantidad de impactos por parte del público objetivo, es prácticamente del 100%.

Este tipo de publicidad también fomenta el marketing viral ya que siempre genera comentarios entre el público objeti­vo al ser tan impactantes.

McDonald’s

Esta es una campaña muy original de McDonald’s utilizando las líneas de los pasos de peatones para transformarlas en las tradicionales patatas del restaurante.

Supongo que este tipo de publicidad debe de encontrar dificultades legales dependiendo del país en que se realice. Un conductor debe de conocer las normas de circulación y los símbolos que se utili­zan para regular el tráfico, y que yo sepa, el paso de peatones está definido por unas normas en su forma de representarlo. En un posible atropello en uno de los “pasos de peatones de McDonald’s”, ¿Podría alegar el conductor no entender esa novedosa for­ma de indicar el paso de peatones en un juicio?

De todas formas, esta campaña se realizó en Sui­za, este es un país bastante peculiar y posiblemente no le den demasiada importancia a estos asuntos. Lo que realmente produjo algo de crítica fuera del país, fue el hecho de que la marca imponga una comida basura a todo el mundo aún estando en contra de ella en un lugar de uso público y obligatorio, pero insisto, en Suiza ni se lo plantean.

Esta campaña fue realizada en el año 2010 a través de la agencia TBWA/ Zurich.

Agencia: TBWA Switzerland                                   

Directores de arte: Michael Kathe, Martin Friedlin 

Copywriter: Michael Kathe                                     

Director de arte: Dominique Magnusson                 

Account Manager: Guido Zehnder                            

Responsible Young Drivers

Otro ejemplo de aprovechamiento de los pasos de cebra como elemento de concienciación fue esta acción desarro­llada por TBWA/Paris. El mensaje es tan escalofriante como la imagen: “Cada año, 7.000 peatones mueren en Europa. Piensa en ello cuando estés conduciendo”. Muy del estilo de las campañas de la DGT en España.

La imagen que se refleja en las rayas del paso de peatones, son fundas de plástico en las que normalmente se introdu­cen los cadáveres de víctimas de accidentes de tráfico en las que se aprecia el volumen de los cuerpos introducidos en ellas.

Los colores en esta ocasión no crean ningún tipo de confusión a los conductores que desde el vehículo posiblemente ni aprecien el contenido de la publicidad al contrario que los peatones.

Título: “Don’t Drink and Drive” 

Agencia: TBWA\PARIS

Ciudad: Boulogne-Billancourt

Campaña: Don’t Drink and Drive

Anunciante: Responsible Young Drivers Association

Fotógrafos: Marc Gouby/Bruno Comtesse

Equipo creativo: Erik Vervroegen,Alain Jalabert,Thierry Buriez

BOFETADAS PUBLICITARIAS

PUBLICIDAD DE GUERRILLA

Con la publicidad de guerrilla se trata de conseguir con muy poco dinero una publicidad original y de captar la atención del consumidor saturado de impactos publicitarios de todo tipo. Este tipo de publicidad pretende ser lo más transgresora posible y es ideal para pymes que se encuentran en clara desventaja económica frente a grandes empresas.

Lo directo de estos mensajes hace que se pueda seleccionar de forma muy concreta el sector al que se pretende captar.

Lógicamente, este tipo de marketing genera una publicidad viral que refuerza aún más el efecto de las campañas rea­lizadas con este procedimiento. Igualmente y cuando la campaña tiene connotaciones transgresoras, su impacto puede llegar a ser del interés de los medios de información con lo que la polémica que pueda generar incrementará el efecto comunicativo.

Superette

Esta marca de ropa y complementos realizó una campaña realmente sorprendente en la que utilizaba a los viandantes como soporte publicitario.

Consistía en poner unas placas metálicas en bancos de la calle en relieve y en negativo para que cuando una persona con minifalda o pantalón corto se sentase sobre ellas, se produjeran las marcas sonrojadas típicas sobre la piel pero en forma de letrero.

En principio parece muy difícil que esto pueda suceder y mucho menos de forma casual. El fenómeno consistía en que al entender los jóvenes la intención de marcar la piel, ellos mismos se producían estas marcas para mostrarse unos a otros los resultados de dicho enrojecimiento. Una vez se consigue esto, la bola de nieve hace su papel y el proceso viral
se encarga del resto.

    Cliente : Superette                                 

    Agencia : DDB Auckland                     

    País : New Zealand                               

    Director dr cuentas : Jenny Travers     

    Director ejecutivo : Toby Talbot           

    Director creativo : Regan Grafton       

    Creativo : Damian Galvin                     

    Creativo : Rory Mckechnie                   

    Director de proyecto : Andy Robilliard   

Massad

La revista especializada en pornografía sadomasoquista de Holanda, decidió llevar al extremo la fórmula de Superette en un contexto mucho más transgresor.

Apoyándose en una práctica sadomasoquista, el spanking o azotes que llegan a dejar marcas sonrojadas normalmente en el trasero, pensaron en construir un juguete sexual para dar azotes que contuviera la marca de la revista el relieve y en negativo, produciendo al golpear el efecto deseado en las nalgas.

Para este fin, se organizaron una serie de fiestas en las que participaba una actriz porno conocida dentro de ese ambiente, Sofía Valentine. Sofía lució el logotipo sobre ella misma y después imprimió de esta forma tan peculiar con el mencionado artilugio, el logotipo de la revista en las nalgas de voluntarios.

Aunque este tipo de publicidad es más bien raro (en los dos sentidos de la palabra), hay que admitir que es totalmente adecuado para su target. Esta campaña muestra lo sectorizada que puede llegar a ser este tipo de publicidad.

    Marca: MASSAD                              

    Producto: Massad Magazine             

    Agencia: New Message                   

    País: Países Bajos                             

    Categoría: Publicaciones, Revistas   

    Emitido en: Febrero 2009                   

Alpunto_4. ALBACETE SE INUNDA DE DISEÑO

Hace ya seis años que comenzaron a realizarse las jornadas de diseño Alpunto en Albacete.

La escuela de arte de Albacete es la encargada de deleitarnos cada dos años con este acontecimiento. Como diseñador gráfico que soy, debo dar las gracias a todo el equipo organizador por llevar a cabo esta iniciativa que como ya indiqué en otro artículo, son imprescindibles para la formación continua de los profesionales y alumnos que nos dedicamos a esto. Siempre he invertido tiempo y dinero en asistir a conferencias de este tipo y es de agradecer y mucho, que se realicen estas actividades en Albacete y además, gratis.

PUNTO DE ENCUENTRO

Nada más enterarme de las fechas de Alpunto-4, envié un WhatsApp a mi amigo, colega y en ocasiones socio Alberto para preguntarle si asistiría este año a las jornadas, no tardó ni cinco minutos en responder y se quería apuntar absolutamente a todo. Rápidamente comenzamos a contactar con otros amigos para aprovechar la ocasión y vernos. Esta es justamente la esencia, profesionales de esta locura que nos apasiona que se juntan y se cuentan experiencias, alegrías y sinsabores en un ambiente ideal en el que volveremos a ver a antiguos colegas y profesores de la escuela mientras criticamos, constructivamente por supuesto, las distintas ponencias.



GRAN VARIEDAD

Cuando una persona se dedica al diseño gráfico, como es mi caso, es inevitable que le interesen distintas disciplinas del diseño, desde fotografía, pasando por interiorismo, escaparatismo, etc. La escuela abarca todas estas materias en su oferta formativa y por lo tanto, las ponencias van en este sentido. 

alpunto_1. Isidro Ferrer.

alpunto_1. Joaquín Reyes.

SUS TALLERES

Además de las conferencias, se imparten talleres de no menos interés, cuando supe del taller que va a impartir Hugo Afonso, arquitecto y profesor de la escuela de arte, no dudé en reservar una plaza para aprender de su experiencia en el mundo del escaparatismo y tener el placer de volver a saludarle, por supuesto Alberto, ya sabéis, mi amigo, se apuntó también.



DIGNO DE ALABANZA

Me imagino que organizar algo así, debe de ser extenuante. Hacer que todo el programa funcione, contactar con patrocinadores, conferenciantes, salas para los eventos, etc., etc., etc., se me antoja épico.

Ánimo, de verdad que vale la pena, todo ese esfuerzo que depositáis de un modo tan altruista es de agradecer y demuestra que una escuela no solo cumple la función de formar a profesionales, debe de fomentar el uso del diseño a empresas y que confíen en el trabajo de los profesionales. Alpunto no es mal camino.

¿QUIÉN ES EL GUARDIÁN DE LA MARCA DE TU EMPRESA?

Nada más crear la marca gráfica de tu empresa, es imprescindible que la protejas y defiendas. ¿Quién debe velar por ella?

¿Qué es un "guardián de la marca o brand guardian"?

Suena extraño, pero no, los guardianes de las marcas existen y son imprescindibles para velar por su buen uso y vigilar que la marca no se deteriore con el paso del tiempo al ser utilizada por distintos oficios.

Cuando una empresa encarga una acción en la que hay que utilizar la marca gráfica, es muy posible que, si no hay un control, el operario de turno haga una intervención sobre ella, por ejemplo, para encajarla en un determinado espacio y el operario tome la decisión de alterar sus propiedades. Esto no es nada bueno y es nuestra obligación controlarlo.

El guardián de la marca tiene que ser alguien que conozca a fondo las peculiaridades gráficas del logotipo o símbolo y poder tener criterio a la hora de determinar si el uso es correcto o no. Este cometido se puede asignar a una empresa externa o bien a un empleado de la firma, depende de muchos factores y es necesario sopesar bien quién será el encargado de este trabajo. Si se toma la decisión de externalizarlo, es interesante que sea el propio diseñador que creó la marca quien lo realice, nadie conocerá mejor los usos correctos.

El manual de identidad corporativa. Un buen aliado.

El diseño de una marca gráfica, no se limita únicamente al logotipo o símbolo en cualquiera de sus estilos, ha de crearse todo un mundo de utilidades y versiones de la marca para que pueda comportarse adecuadamente en diferentes situaciones y necesidades. Es por este motivo por el que se diseña un manual de identidad corporativa. En este manual, quedan reflejadas todas las normas de uso para su correcta utilización, nunca se podrá hacer una acción sobre ella que no esté contemplada en el manual, y si es precisa una acción puntual, será la empresa la encargada de facilitar la solución oportuna.

Imagen corporativa de TOLTEC. Sistemas deprotección solar

¿Cual es el cometido del guardián de la marca?

Imaginemos que una empresa necesita realizar varias intervenciones en las que es necesario utilizar la marca gráfica: un toldo para la fachada, papelería comercial, un tríptico para un producto y la rotulación de parque móvil de la empresa. Cada uno de estos trabajos se ha de encargar a una empresa distinta y utilizarán la marca de acuerdo con las necesidades. Cada uno de los profesionales que manipulan la marca, harán lo posible para editarla y conseguir el tipo de archivo informático necesario: vectorizado, mapa de bits, jpg, tiff, pdf, cmyk, rgb, etc. y ahí es donde empiezan los problemas, si el profesional no dispone de las indicaciones y los archivos prediseñados, hará lo que estime correcto y os puedo asegurar por propia experiencia, que casi nunca es el idóneo.

El guardián de la marca, filtrará todas las intervenciones que se realicen en imagen.

Antes de iniciar cualquier acción, el guardián de la marca se pondrá en contacto con cada uno de ellos y según estos le indiquen, procederá a suministrar lo más correcto según dicte el manual de identidad corporativa.

Cuando surge un uso puntual que no ha sido reflejado en el manual, tendrá que ponerse en contacto con el diseñador de la marca, y será quien busque la solución más adecuada en cada caso.

Una vez terminados los trabajos, será el mismo guardián de la maraca quien se encargue de supervisar la correcta utilización del logotipo o símbolo y de que se ciñe a lo establecido en las normas del manual. En caso de un mal uso, deberá ser rechazado de inmediato.

En definitiva, cualquier empresa, sea grande o pequeña, de un tipo o de otro, o con mucha o poca facturación, es imprescindible que cuide y mime a su marca.

DULCES DISEÑOS

Hace unos años, conocí a una chica en la Escuela de Arte de Albacete. En la vida en general, venimos conociendo a todo tipo de personas, unas nos caen mejor que otras y en ocasiones, percibimos a unas y otras según las circunstancias. Hay veces en que a primera vista tenemos una percepción bastante aproximada a la realidad y en otras nos podemos equivocar estrepitosamente y hacer un juicio injusto, es decir, de primeras, una persona nos puede parecer muy borde y con el trato descubrir todo lo contrario, posiblemente esa primera imagen sea un escudo que forma para afrontarse a la sociedad y que luego poco apoco se va desarmando enseñándonos la verdadera cara de su personalidad.

Leti es transparente y muy fácil de contactar con ella. Desde el principio vi en ella a una buena chica y un toque creativo tímido pero latente.

Siguió su camino pero gracias a dios, seguimos teniendo un cierto contacto a través de las redes sociales, de vez en cuando me pide algún consejo profesional, creo que captó en mi simpatía hacia ella y así se lo hice entender, me tendría siempre que lo necesitase.

Facebook es una red social absolutamente cotilla y nos muestra acciones cotidianas de quienes tenemos como amigos y sin tener un contacto regular ni diario, es posible estar al día en las cosas que hace y de las que realmente disfruta. El otro día sin ir más lejos, veo un post de Leti en Facebook en el que aparece una tarta preciosa, al principio pensé que compartía una imagen de alguna web, blog o algo relacionado con repostería, posiblemente de algún cocinero de estos mediáticos a los que nos tienen tan acostumbrados en televisión. La factura de esta tarta era realmente creativa y escrupulosamente tratada. Leí un poco los comentarios y empecé a entender que la tarta fue realizada por mi amiga Leti, la creativa que quiere enfocar su vida en el mundo del diseño gráfico, sacó su vena artística plasmada en un lenguaje que aunque distinto, no deja de ser un medio más para expresarse artísticamente, la repostería.

Rápidamente vi es esto la posibilidad de mezclar la publicidad y la mismísima imagen corporativa para empresas con este tema de las tartas. Tartas tuneadas y adaptadas a temas concretos para eventos empresariales. ¡¿Por qué no?!

Igual algún día preciso del buen hacer de Leti.

DISEÑO EN LAS AULAS

El pasado día 28 de enero, di una charla sobre diseño de imagen corporativa y cartelería en el instituto de educación secundaria les Amparo Sanz de Albacete.

El motivo era, que están en un proyecto para fomentar la lectura  junto a otros institutos de España. Como actividad dentro de este evento, tienen pensado desarrollar un logotipo y un cartel anunciando este acontecimiento, creo que me comentaron que lo presentarían a concurso.

El motivo de invitarme a dar la charla, era fomentar la percepción del diseño gráfico y darles a entender la importancia que la imagen corporativa tiene en nuestros días tanto a nivel de empresa como institucional y eso hice, les conté un poquito de historia y origen de las marcar así como unas cuantas nociones para una buena factura en este campo.

Se trataba de casi 170 chicos de tercero y cuarto de ESO y sinceramente, en un salón totalmente abarrotado y sin megafonía, no tuve ningún problema en hacerme escuchar. Hay que tener en cuenta el tema a tratar, de vez en cuando era inevitable que comentasen los carteles y que se riesen cuando les contaba alguna anécdota. Enseguida volvían al orden y atendían con gran interés y curiosidad a mis palabras.

En estos institutos los jóvenes reciben una cultura y un saber que determinará en un futuro a que se quieren dedicar y el camino a tomar en sus estudios superiores para formarse en las diferente profesiones, y como no, más de uno tiende a lo artístico y es a los que más se les notaba el interés. Ya son varias las charlas que he dado sobre diseño y he aprendido a leer en los ojos de los asistentes el gusanillo que algunos tienen en este tema tan apasionante.

Tuve la oportunidad de, además de ofrecer un nutrido repaso por los carteles y certelistas más importantes de la historia, de enseñar los míos no sin antes pedir perdón después de que viesen los de esos maestros que tanto nos inspiran a los simples mortales. Creo que me aprobaron.

Desde aquí me gustaría dar las gracias a la dirección del centro y a Rosario Felipe Molina, profesora del centro y licenciada en bellas artes por contar conmigo para este proyecto. Quiero hacer mención de todos los profesores a los que me presentaron, me pareció un equipo especialmente amable dándome una acogida, de verdad, increíble.

NEOALBACETE

no hizo más  que entrar en el vagón y le vinieron a la memoria infinidad de días de metro en Madrid, cuando usar este medio de transporte era algo imprescindible  en su vida.

Los viajes desde Ciudad Lineal a Moncloa se convirtieron en un buen motivo para leer, eran muchas horas perdidas en un trayecto inevitable. Casi podría asegurar que los primeros bocetos  y cálculos de su máquina del tiempo surgieron al son del hipnótico sonido de las traviesas. Las mismas situaciones, las mismas caras de las personas que como zombis, repetían rutinariamente los mismos gestos y los mismos movimientos. Ahora era en su ciudad, Albacete, quién lo iba a decir, metro en Albacete.

Su inquietud y ansia de conocer su nueva situación no tardó en sacarle de sus cavilaciones. Necesitaba ver más cosas del mundo futuro, política, deportes, ¿Subiría por fin el Alba a primera?

Cada una de las estaciones que veía le parecía un milagro, Menéndez Pidal, San Pablo, era algo irreal y que para más desconcierto, estaban llenas de enormes carteles de U2 anunciando su próxima actuación en la plaza de toros. ¿Qué edad podrían tener ahora?

De pronto se percató de que una chica al fondo del vagón, iba leyendo un periódico; sería cuestión de acercarse y asomarse con sigilo por encima del hombro para ver alguna noticia interesante. – Me voy a sentar con la del periódico a ver si leo  como anda el mundo–.Y comenzó a andar torpemente tambaleándose con el movimiento del tren.

               Del libro: "URBE 39.00 N  1.520 O". Neoalbacete.